有关农村建设发展趋势 县人文旅游开发建设发展趋势雏议
县人文旅游开发建设发展趋势雏议
××山川秀美，历史悠久，人文荟萃，文化底蕴深厚，是北宋著名诗人、书法家、“江西诗派”始祖黄庭坚的故里。唐代诗人刘禹锡在《陋室铭》中有“山不在高，有仙则名；
水不在深，有龙则灵”的名句，深刻阐述了名人效应的原理，山水一旦与名人结缘，则名声大震、引人瞩目。山水之美，文化之韵，××两者兼而有之。在旅游开发过程中，应充分展现山水之美，深入挖掘文化内涵，发挥黄庭坚名人效应，使山水、文化交相辉映、相得益彰，实现山水旅游与人文旅游的完美融合。
一、资源分析
××旅游资源丰富，以黄龙山、五梅山、双井明月湾、十里秀水、东岭石林为主的自然旅游资源和以山背文化、黄庭坚、陈门五杰等为代表的人文旅游资源是其中两个重要组成部分。深入挖掘黄庭坚作为历史文化名人的文化内涵，探索其与其它旅游资源的内在关系和整合路径，对我县进行深层次的人文旅游开发，具有积极的现实意义。
1、自然旅游资源概况。××地处赣西北边陲，居幕阜山脉和九岭山脉之间，湘鄂赣三省九县中心，古有“吴头楚尾”之称。属亚热带湿润季风气候，四季分明，雨量充沛；
是江南48个重点林业县之一，森林覆盖率72.8﹪。境内景点众多，美不胜收，有脚踏三省、雄伟博大的黄龙山，悬崖危立、古木参天的南山崖，秀水萦带、碧波粼粼的双井明月湾，怪石林立、钟灵毓秀的东岭石林，林木茂盛、原始生态的五梅山等一批自然景观。自古有“山川深厚，可供游览”、“大江以西山水之秀甲天下，洪州分宁县钟秀居多”之盛誉；
孟建柱考察××时曾盛赞“××空气都是甜的”。
2、人文旅游资源概况。
⑴山背文化。位于××上奉镇山背村的山背遗址是距今5000年前的新石器时代晚期文化遗址，考古学家将××山背，鄱阳湖及赣江中下游地区的以有段石锛和红砂陶为主要特征的新石器时代文化单独命名为“山背文化”，与石峡文化、昙石山文化并列为我国东南地区3种有代表性的新石器文化晚期文化。
⑵古艾文明。××在商周即封艾侯国于县西龙岗坪，所辖范围大致包括今江西西北境的××、铜鼓、武宁、永修、奉新、安义、靖安一带。春秋为艾邑，是当时江西境内仅有的两个县邑（艾邑、番邑）之一，管辖范围与之前的艾侯国基本一致，直至汉朝建立艾县止，古艾历史延续近2000年，迄今仍有渣津司前的艾城和艾城桥等遗迹。
⑶国学文化。唐宋以降，××经济稳步发展，文化繁荣，科举教育初兴，成为江南泱泱大县，向称“文章奥府”、“濂溪弦铎之地，山谷桑梓之乡”。至清代，全县有进士209名，举人317名，宋元八贤、明廷双凤、一代帝师、陈门五杰等名人辈出，诗人、书法家黄庭坚更是名闻海内。
⑷黄庭坚文化。黄庭坚于宋仁宗庆历五年（1045）出生在××县杭口镇双井村，字鲁直，号山谷道人。《宋史》有传，黄庭坚从小聪颖，五岁能背诵儒家《五经》，七岁能诗，被誉为“双井神童”；
诗与苏轼并称“苏黄”，开创了影响深远的“江西诗派”，被奉为一代诗宗；
书法与苏轼、米芾、蔡襄并称“宋四家”，在中国书法史上有着极为崇高的地位，其大字行楷书代表作《砥柱铭》在2010年北京保利春拍以总成交价4.368亿元创造了中国古代书法作品的拍卖纪录，打破了中国艺术品的世界拍卖纪录；
黄庭坚以“孝友”著称，被列入“二十四孝图”中，他对长辈孝敬有嘉，终身感恩不尽，对兄弟姐妹及其后代关怀备至，曾告诫家人“人生饱暖之外，骨肉之欢而已”；
黄庭坚为官清廉，爱民如子，以蜀主孟昶《戒石文》其中“尔俸尔禄，民膏民脂，下民易虐，上天难欺”十六字为铭，镌石自警。千百年来，黄庭坚以其“诗书双绝”的艺术成就和极高的人格魅力受到推重和尊崇。苏轼称赞黄庭坚“超逸绝尘，独立万物之表，驭风骑气，以与造物者游”、“孝友之行追配古人，瑰玮之文妙绝当世”，去世后朝廷追赠直龙图阁大学士、诏谥“文节”；
广西宜州葬有黄庭坚衣冠冢，修建了山谷祠；
家乡人尤以黄庭坚为傲，把他列为地方八贤之一，祀奉于县城八贤祠。至今分别在县城南山崖和双井留存有大型题“佛”、“双井”、“钓矶”等多处黄庭坚手书摩崖石刻。
⑸佛教文化。××佛教活动记载最早见于东晋葛洪《幕阜山记》，文中载幕阜山“有僧园曰长庆”。隋代××佛教活动渐盛，黄庭坚《××禅院记》载：隋初在“幕阜之东，黄龙山之下”的青龙山“背山向溪”有道场叫灵台院。至唐宋，江西禅宗兴盛，××佛教获得空前发展，境内禅院林立、僧侣云集。唐乾宁年间临济名僧慧南入主黄龙寺，“传石霜之印，行临济之令”，“三关”陷虎，坐断十方，创立中国佛教禅宗五家七宗之一的黄龙宗，宗风远振，派被天下。黄龙宗最早传往日本，对日本禅宗影响巨大，后传至朝鲜，并远播东南亚、欧美等地。黄庭坚对佛教十分景仰，与黄龙寺一批高僧过从甚密，并为黄龙寺留下诸多诗文书法，相传当时黄龙寺大小匾额碑记皆为黄庭坚所书。现今黄龙山仍留有“黄龙山”、“灵源”、“法窟”等黄庭坚手书摩崖石刻。
⑹红色文化。××是秋收起义的重要策源地，是湘鄂赣革命根据地的中心区域。在这里，率先升起工农革命军第一面军旗，打响秋收起义第一枪，组建第一支工农武装，第一个湘鄂赣省委、省苏维埃政府在××建立。老一辈无产阶级革命家彭德怀、罗荣桓等均在××留下了战斗的足迹。有10万余××儿女为革命献出了宝贵的生命，在册的革命烈士达10342名。现有革命旧址、遗址、遗迹60余处，其中秋收起义××纪念馆为全国爱国主义教育基地和井岗山干部学院现场教学基地。
二、要素分析
1、政策要素。长江中游城市群发展规划和江西省生态文明先行示范区建设先后获国务院和国家有关部委批复，《长江中游城市群发展规划》在幕阜山、九岭山之间专门规划建设了一个“绿心”，作为长江中游城市群乃至全国的绿心，省委强卫书记强调要努力把赣湘鄂交界的幕阜山打造成为“中部绿心”，共同推进生态文明先行示范区建设，这为加快××生态文明建设和人文旅游发展提供了难得的历史机遇。县委十六届六次全会确定了“争得三省九县龙头地位”的目标，并首次提出“旅游强县”战略，提出要在进一步推进新型工业化和新型城镇化的同时，不断推动全县旅游大发展，出台了《关于加快旅游产业发展建设旅游强县的意见》，明确指出要充分挖掘我县文化旅游资源，进一步加快文化旅游业及相关产业的发展，打造修河人文历史景区。县委、县政府高瞻远瞩、审时度势，策应国家和省市发展战略，顺应国家经济社会发展转型趋势和自身发展需要，大力发展旅游业，具有超前的发展意识和战略眼光，为弘扬民族优秀文化、发挥名人效应、推进人文旅游大发展提供了科学决策。
2、区域（交通）要素。××与湖北、湖南两省毗邻，居湘、鄂、赣三省九县（武宁、靖安、奉新、宜丰、铜鼓、平江、通城、崇阳、通山）中心区域。境内交通便捷，大广高速穿境而过，东与福银高速、南与赣粤高速相连，省道柯龙线、武修线、修铜线、辽南线、万黄线贯穿全县大部分乡镇，与11条县道构成境内道路主干，全县公路里程达3004.19千米。修平高速已动工建设，拟于2019年建成通车。县城至南昌、九江、长沙、武汉均可在2小时左右直达。今后，随着国家对地方基础设施建设的进一步投入，争取将常岳九铁路途经××、南昌至××铁路、××小型机场列入规划建设，届时××将形成一个立体的、全方位的交通网络，交通状况将得到极大改善，为××旅游业的发展提供便捷的交通保障。随着人们生活水平提高，休闲、度假、旅游是一种必然趋势，承载这种趋势，为××人文旅游大大拓展了空间。
3、形象要素。近年来，××坚持走特色路、建中心城、打生态牌，围绕湘鄂赣三省九县宜居宜业宜游、文化生态区域中等城市发展目标和“繁荣良塘区、完善拓展区、改造老城区、提升南城区、构建大××”的城建思路，主攻中心城区，坚持把城区当景区建设、项目当景点打造，建成了文化艺术中心、“四馆”等一批精品工程，打造了大洋洲湿地公园等一批特色景点，引进了国际温泉度假中心、修河天街、双井华夏进士第一村等一批精品旅游项目，完成了黄庭坚纪念馆、秋收起义××纪念馆扩改建工程，城市旅游形象和旅游接待能力得到提升。先后成功创建国家卫生县城、国家园林县城、省级文明城市、省级森林城市和省级生态宜居城市，荣获全国普法先进县、中华生态文化茶乡、中国书法之乡、中国民间文化艺术之乡、2014中国最具幸福感县级城市、全国深呼吸小城100佳等荣誉称号。
4、秉赋要素。黄庭坚诗书双绝，对后世影响极大。作为黄庭坚故里，××发展人文旅游有着一定的先天优势。首先，黄庭坚一生为官忠信、为师严谨、为民道德、为子孝行，为××留下了一笔宝贵的精神财富，至今还留有蛤蟆不叫读书台、南崖题佛等大量轶闻传说和民间故事。其次，双井在宋代200多年的历史中，仅黄氏一族就有48位进士，4人官至尚书，出现了一门多进士，祖孙、父子、兄弟同进士的盛况，成为名符其实的进士村，时传“双井天下无双”。双井文化与庐陵文化并驾齐驱，代表江西文化占据了宋朝文化的半壁江山。第三，20世纪80年代修建、位于县城南山崖的黄庭坚纪念馆为江西十大名人纪念馆，是江西省重点文物保护单位、省级爱国主义教育基地、百姓喜爱的“江西百景”之一，已故原全国政协副主席、中国佛教协会会长、著名书法家赵朴初先生题写馆名。馆藏文物、标本3000件（片），其中黄庭坚撰文并书的王纯中墓志铭、徐纯中墓志铭为国家一级文物；
馆内设黄庭坚书法、诗词碑刻长廊，黄庭坚生平事迹、诗词成就、书法艺术陈列；
馆区面积45.29亩，重点体现“黄庭坚”文化和××历史文化，成为弘扬和传承历史文化、名人文化，进行爱国主义教育的基地。
三、××人文旅游开发应用中存在的不足
××人文旅游资源具有较高的知名度和开发价值，但就目前的发展态势、市场带动作用和影响力来看，其优势尚未充分发挥出来，存在一系列问题和不足。
1、优势资源集中开发不够。××人文旅游资源优势明显，但开发力度不够。主要表现在：一是对品牌价值利用不够。黄庭坚文化和双井进士文化是××两张独特的文化名片，由于缺乏总体规划、整体包装和精心打造，资源优势和文化内涵发掘不够充分，缺少有影响力的旅游品牌。二是对名人效应认识不足。黄庭坚诗书双绝，秉性至孝，是一笔巨大的名人财富，但××目前却没有喊得响拿得出手的黄庭坚文化品牌和商标，这是发展人文旅游的重大缺陷。三是主题形象不明显。在黄庭坚文化旅游开发经营过程中，没有清楚准确地突出黄庭坚江西诗派始祖、书法巨匠及“清贫、清廉”的可贵文人形象。
2、基础设施建设相对滞后。××是国家级贫困县，又是革命老区，经济基础薄弱，资金成为旅游业发展瓶颈。近年来，县政府先后投入资金对黄庭坚纪念馆和双井村进行景区提升和升级改造，旅游基础设施条件有所改善但仍有很大差距，不论是在硬件设施上还是软件方面都有所欠缺。其一，扩改建后的黄庭坚纪念馆馆区面貌焕然一新，旅游形象得到改善，但在旅游接待、设施、服务等方面有所欠缺，旅游与文化的双重效应没有最大限度发挥出来；
其二，双井旅游景点分散、项目少，交通、住宿、餐饮、购物等旅游要素不完备，旅游接待能力和水平低下，游客几十分钟就能看完，很难吸引回头客，旅游综合效益便无从谈起。
3、人文旅游产业起步较晚。××人文旅游业起步较晚、信息闭塞，在开发过程中大局观念和品牌意识不强，经营理念、管理模式落后，整体缺乏全局性和前瞻性。一是目标不明确。大家一致认为××旅游资源先天秉赋，也认识到发展旅游的必要性和重要性，但如何推动旅游发展、怎么做大旅游产业还没有一个明确的目标。二是产品结构单一。旅游开发基本停留于传统观光领域，旅游项目零散单一，没有串珠成线；
××饣肖子、茶叶、丝织品和黄庭坚书法拓片等特色旅游商品市场狭窄，没有形成规模效应，难以满足消费者多元化需求。三是专业人才缺失。全县旅游从业人员专业化水平普遍不高，不论是旅游主管部门，还是旅游景区、景点，都缺乏旅游管理、项目规划、营销策划的专业型人才。
四、开发战略和措施
1、树立品牌意识，打好规划牌。上兵伐谋，谋定后动。发展人文旅游，一个高质量、高标准的规划纲要非常重要。一要科学谋划。契合国务院长江中游城市群发展规划、江西省生态文明先行示范区建设等国家和省级发展战略，以《××县旅游发展总体规划》、《××县文化旅游五年行动计划》为行动纲领，围绕修河人文历史景区，做好××·双井人文旅游整体谋划工作，重点突出××人文精神，集中展现黄庭坚文化特色。二要统筹推进。加大旅游招商力度，积极参加省、市组织的各类招商推介活动，努力引进一批影响力大、竞争力强、特色鲜明的文化旅游项目；
完善黄庭坚故里、故居、纪念馆旅游配套设施提升改造，强化服务功能；
加强黄庭坚纪念馆书法碑廊及摩崖石刻、黄庭坚墓等国家重点文物保护单位和双井华夏进士第一村国家aaaa级乡村旅游示范点的申报工作，提升旅游档次，增强吸引力。三要主动衔接。在规划编制和开发过程中，主动做好三个方面的衔接：即主动与第一、第二产业及其它相关产业的发展态势和走向相衔接，主动与城市建设、交通、商贸等领域相衔接，主动与国家、省、市及周边区域的旅游政策和规划相衔接，坚持同质化和差异化发展，防止盲目开发和低水平重复建设。
2、坚持深度开发，打好人文牌。围绕建设成为“国家旅游休闲区”的总体发展思路和至2018年成为“江西省十大旅游强县”的总体目标，依托资源优势，以山水历史人文游和生态休闲度假游为主线，以××传统文化为基础，以黄庭坚文化为核心，融合××山水景观、文化休闲、自然生态等资源特色，重点打造一园一街和两个中心，“一园”是将修河天街打造成为集××土特产品、旅游商品、旅游纪念品为主的文化产业园；
“一街”是将黄庭坚纪念馆周边的仿古建筑群打造成集××古玩字画、文房四宝、饮食小吃、非物质文化遗产、传统手工艺等为主的文化旅游休闲仿古一条街；
“两个中心”即，一是打造以双井茶文化、书院文化、进士文化、名人故里文化和农家乐、观光农业为主的双井华夏进士第一村“文化旅游休闲体验中心”，二是打造以传承和弘扬历史文化、名人文化，进行爱国主义教育，对外文化交流、学术研究为主的黄庭坚纪念馆“黄庭坚学术研究交流中心”。同时不能仅仅满足于黄庭坚故里、故居、纪念馆的陈列和开发，还要围绕其诗词成就、成长轨迹、活动范围进行系统开发，并对其他自然和人文资源进行综合开发，通过市场化运作，在尊重历史、不拘泥于历史的前提下，应用现代高科技手段，适当地进行艺术加工，通过自然和人文景观进行诠释，以增强旅游吸引力和艺术表现力，实现人文旅游产业的可持续发展，把××建设成为具有鲜明特色的人文历史、生态观光、休闲度假型的旅游城市，使旅游产业真正成为富民产业，并带动社会、经济、文化全面发展。
3、遵循市场导向，打好产品牌。牢固树立市场观念，以旅游市场需求作为产品开发的前提和出发点，充分利用历史、人文资源优势，大打黄庭坚牌，彰显自身独有的文化魅力。一是推出旅游精品线路。加快旅游项目建设、包装和推介，以双井华夏进士第一村旅游项目开发建设为契机，围绕名人文化、茶文化、氏族文化、乡村耕读文化为重点，以黄庭坚纪念馆、修河天街、十里秀水、双井明月湾、双井草茶采摘园、黄庭坚墓园、尚书墓（黄叔敖墓）、高峰书院、黄庭坚故居、钓鱼台、上天梯、景观桥等景点为线，规划建设永思堂、黄氏宗祠、江西诗派馆，重点打造“××—双井”一日游或两日游等旅游线路。二是提升旅游形象和品质。首先要改造修河旅游环境，重点改造××至双井“十里秀水”沿线环境，加强修河两岸管理，优化修河生态环境；
其次扎实推进双井村的“六乱”治理工作，规范土地、房屋、杆线、墓葬管理，做到垃圾、污水无害化处理，整体提升双井旅游形象；
第三提高旅游接待水平和能力，编写全县旅游讲解词大全，收集、整理黄庭坚传说和故事，深入挖掘其他人文资源文化内涵，加大旅游、讲解、文博等专业人才培养力度，完善双井旅游配套设施建设，大力发展农家乐休闲项目，提升旅游讲解和接待服务水平，最大限度发挥旅游与文化的双重效应。三是突出地方特色，丰富旅游商品。××物产丰富，品种多样，饮食、茶叶、丝绸、工艺品具有鲜明的地域特色。要加大××饣肖子、宁红金毫、双井绿、西港化红、上奉板鸭、蚕丝制品等产品的开发和品牌创建力度，加大××贡砚、全丰花灯等非物质文化遗产的保护和开发，积极融入黄庭坚文化及其它人文元素，大打名人牌，提高旅游商品的市场竞争力和吸引力，让游客在旅游过程中增进了解，留下深刻印象。同时，利用黄庭坚超高的诗词书法艺术成就和《砥柱铭》4.368亿元拍卖天价的影响力，在各旅游景区景点和酒店宾馆展示、出售黄庭坚书法高仿件、拓片、书籍，大力拓展关联产品市场，延伸旅游产品链条。
4、瞄准客源市场，打好营销牌。随着现代旅游业的发展，旅游客源市场的开发与营销已成为一个地区旅游业可持续发展的关键。因此，结合××、双井地缘态势和黄庭坚名人辐射作用，加大宣传推介力度，提高市场占有率，提升××在外知名度和美誉度，在激烈的市场竞争中赢得主动。一是找准目标市场。××兼具山水、人文之美，处于三省九县中心，周边“一小时经济圈”内有24400多平方公里、450多万人口，发展腹地广阔，市场半径大；
黄庭坚文化内涵丰富，覆盖面广，影响深远，每年都有大量黄氏后裔回乡寻根祭祖，研黄专家、学者、学生和政界精英、商贾名流慕名前来瞻仰凭吊，这些人均成为潜在的旅游消费群体和义务宣传员，构成多重旅游目标市场。二是明确营销主题。围绕××山水、文化、生态特色，突出黄庭坚的主体地位，塑造×ד山·水·人”一体的旅游主题形象。借助“双井之春”、“修河之波”、“茶文化节”、黄庭坚诞辰纪念活动等大型活动策划营销方案，大力宣传推介××。今年适逢黄庭坚诞辰970周年，要在前三次（1985、1995、2005）成功举办的基础上，高质量、高水平策划和举办全国书法大赛、诗词大赛、黄庭坚学术研讨会等系列纪念活动，精心组织参赛书法、诗词作品和学术论文的编印出版，把黄庭坚书法大赛、诗词大赛和学术研讨会打造成为高规格的、有影响力的全国性文化赛事和研讨会。三是营造人文旅游氛围。通过国家、省市主流宣传媒体和网站、社区、微信等网络手段积极宣传××旅游形象，在武汉、长沙、南昌等省市交通主干道设置“黄庭坚故里”等旅游公益广告；
邀请文化专家、研黄学者、知名导演编剧拍摄制作一部《黄庭坚》影片或舞台音乐剧，在全县各影院、旅游宾馆、旅游景点、重要公共场所反复播放和宣传；
组织人员编印××历史名人名录、文化名人作品选、土特产品介绍、旅游景区景点介绍等宣传手册，放置在各旅游景点、宾馆等公共场所，积极营造浓厚的人文旅游氛围。
