[户外LED电子显示屏项目可行性申请报告]
连云港户外LED电子显示屏 可行性分析 目 录 一、广告户外LED广告显示屏的需求分析……………………2 二、连云港市户外LED广告显示屏的市场分析……………………2 三、LED显示屏建设建议……………………………………………3 四、户外LED广告显示屏项目投资估算及效益分析………………4 五、户外LED广告显示屏项目投资风险分析………………………5 六、安装户外LED显示屏的项目实施条件…………………………6 七、户外LED显示屏市运行及维护费用相关费用分析……………6 附件1：LED产品介绍及投资前景分析……………………………7 附件2：连云港市LED运作成功案例介绍及刊例价…… …………9 一、广告户外LED广告显示屏的需求分析 1、目前，广告公司业务品种单一，广告媒体不具规模，为拉动广告收入，打造邮政广告媒体形象，同时方便自身业务及形象宣传，建议投资建设户外彩色LED广告显示屏。
2、市场经济环境下，资源、技术、信息、人才和商品在全球范围内流动，企业竞争日趋激烈，企业必须尽快创新业务，引进新产品才能在竞争中站稳脚跟，在竞争中求得发展。
二、连云港市户LED广告显示屏的市场分析 受国内大环境影响，连云港市户外LED广告市场也有很大的发展空间，我市市场户外液晶广告市场发展态势良好，各行各业市场竞争日趋激烈，越来越加大广告投入，注重形象宣传。目标市场主要为房地产行业及电信业、银行业等大客户，这几类行业客户资金实力雄厚，尤其注重形象宣传。近两年我市共有6块户外LED媒体投入市场运营，规模不断扩大，且目前收益良好。
据易观国际发布《中国户外液晶广告市场趋势预测2007-2011》数据显示，2011年中国户外液晶广告市场服务商收入规模将达到141亿元，从2005年到2011年中国户外液晶广告市场规模的年均复合增长率达到为37.40％。
据易观国际对中国户外液晶广告市场的研究，中国户外液晶广告市场的终端数量的快速增长及细分市场内陆续出现规模较大整合，成为推动户外液晶广告市场增长的最大动力。随着户外新媒体市场的逐步成熟，广告主认可度的提升及新技术及新媒体形式逐渐涌现，将会有更多厂商进入该市场，广告主可选择的媒体数量也会更加丰富。
LED户外全彩广告显示屏作为新媒体，引领了21世纪户外广告行业的潮流，属高科技产品。与户外高炮、三面翻广告等相比，显示出其“新”、“奇”、“特”的特点，LED具备音视频功能，属多媒体户外广告媒体，具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保、高新尖等一系列优势。（详见附件1） 三、LED显示屏建设建议 1、投资建设位置及规模 (1)、苍梧绿园北门对面的苍梧一号楼3-4楼层,根据实地勘察，苍梧一号楼楼面适合安装6米×9米规格的显示屏。
（2）、墟沟建港大厦邮政营业厅门头 墟沟建港大厦营业厅门头可按照6米×4米标准安装。
2、建议投资建设LED显示屏的有利条件 （1）、基础环境 ①、苍梧绿园北门对面的苍梧一号楼3-4楼层。
苍梧绿园位于连云港市新浦科教园区内，东临苍梧小区，南接东方花园，西有农贸市场，北靠云台宾馆。东、西、南、北四大入口直接与城区主干道相接，交通十分便利，车流量较大。绿园占地面积428亩。环境优美，空气清新，是目前我省城区内最大的一块广场绿地，是广大市民游憩、娱乐、晨炼的好去处，也是举办大型活动的好场所，得到了省市各级领导的肯定，和广大市民的喜爱。
苍梧一号楼位于苍梧绿园北大门对面，地理位置优越，日均车流量约8万次，人流量约35万次，尤其在春、夏、秋季每天19：00-22：00期间，是市民游憩、娱乐的最佳场所，此段期间的人流量超平时两倍，在此处设置大型多媒体彩色液晶显示屏，作为连云港市邮政的大型户外媒体经营，非常容易吸引客户投放广告，拉动邮政广告业务快速增长。
②、墟沟建港大厦邮政营业厅门头 建港大厦位于墟沟黄金地段，中韩商品城入口处，紧靠商业步行街，是墟沟集购物、娱乐、休闲、美食的中心之地，人流量较大，地理位置优越，身处墟沟主干道海棠大道和中华西路的交界处，建港大厦的商业规模一旦成熟，将是墟沟商业最繁华的地点，在此处设置大型多媒体彩色液晶显示屏，作为连云港市邮政的大型户外媒体经营，容易吸引客户投放广告。
（2）、政策环境 政府部门正在对原有户外帆布广告（招牌）的统一拆除，提升市容市貌形象，同时LED显示屏是国际领先的高科技产品，在提升城市科技水平，丰富城市居民文化生活等方面又起到了提升城市形象的作用。
（3）、资源优势 在自有楼房楼面安装，省去场地租赁使用成本。
（4）、市场优势 受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使人的注意力逐渐成为一种稀缺资源，传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。生活方式的变化驱动户外广告媒体的发展，在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外广告媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。
随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外广告媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，于是，LED开始浮出水面。LED 大型显示屏是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外广告媒体发展趋势。
四、投资户外LED广告显示屏项目投资估算及效益分析 1、投资估算 （1）、据与几个设备生产供应商联系了解，并进行实地勘察，苍梧一号楼适合安装6米×9米规格的显示屏，目前大型LED彩色显示屏市场报价约为8500元/平方，按54m2计算，设备共需资金约45.9万元，加材料及土建施工费用共需约50万元。
（2）、墟沟建港大厦门头适合安装4米×6米规格的显示屏，按24 m2户外P16全彩色led显示屏来算,墟沟建港大厦安装显示屏25万元（含LED屏体造价和安装费）。
位置 尺寸规格(㎡) 屏体市场价 （元/平方米） 辅材及土建费用 费用合计 苍梧一号楼 6×9 8500 约5万元 75万元 建港大厦 4×6 8500 约4万元 两处广告屏建设费用总计约75万元，具体详细费用情况由市局招标工作小组按流程操作。
2、投资效益分析 全部工程所需投资额及流动资金约75万元（含LED屏体造价和安装费）。运行耗电4KW/H， LED维修费，人工运营费等费用按5万元/年计；
LED显示屏自然使用寿命按8年（不含意外和技术淘汰，标称寿命10年）计算，约两年即能收回成本。具体收益情况如下：
位置 总投资成本（万元） 运营维护费（万元/年） 耗电量（万元/年） 广告销售收入(万元/年) 不可预料因素造成的收入损失（按15%计，单位：万元/年） 寿命周期（年） 寿命周期内创收 万元） 实现利润 （万元） 苍梧一号楼 50 5 2 54.75 8.2125 8 438.0 372.2894 墟沟建港大厦 25 5 1 14.6 2.1900 8 116.8 99.2727 合计 75 10 3 69.35 10.4025 8 554.8 471.5621 说明：（1）、目前连云港地区LED广告显示屏的市场广告价格为：30秒广告，500元/天；
15秒广告，300元/天。（2）、按苍梧一号楼LED广告显示屏有3个常年客户投放30秒广告，墟沟建港大厦有一个常年客户投放30秒广告，单价按400元/天计。
五、户外LED广告显示屏项目投资风险分析 led属国高科技产品,低耗能，低污染，目前政府部门积极推荐广告商投资LED户外全彩广告显示屏，不少大中型城市的三面翻广告都在政府引导下换成LED显示屏，因此在城建方面的风险较低，只要不违反城市规划、保证安全性能的前提下按照规定投资建设，城建方面无风险。
工商部门的广告监督风险，工商部门负责广告发布内容的监督，对违法广告有权进行处罚，我公司只要严格遵守广告法相关法律法规，及时办理《户外广告登记证》，认真审查广告发布内容，即可避免工商部门的风险。
竞争对手的市场占有率方面的风险，led属新新的广告媒体，目前意向投资建设LED户外显示屏的广告商较多，LED户外广告的市场竞争可能加剧，容易引起竞争对手间的价格战，造成业务收入的下降，则直接导致收回成本年限延长。
安全风险，可通过招标，寻求具有较高施工资质单位进行土建施工，并负责安全保险事项。
其他不可抵抗因素，如遇强台风、城市规划需拆迁等。
六、安装LED显示屏的项目实施条件 1、 投资资本 根据投资成本核算，大约需要资金共计75万元。
2、 户外广告发布资格 我单位属国营广告企业，具备广告经营资质，只需按照规定提前30天向城管部门申请《户外广告登记证》即可正常发布户外广告业务。
3、 维护及操作人员的设置 led属国高科技产品，技术含量较高，投资建成后，需要专业人员进行操作与维护，同时需要编辑视频广告的人员，可已考虑从单位调配人员参加技术培训或者引进专业人才进行运行维护及视频文件的编辑工作。
七、户外全彩LED广告显示屏市运行及维护费用相关费用分析 运行费用即为运行电费，LED的属高效率产品，就是把电能转换为可见光，LED效率可达90%以上，几乎不发热。耗能量约为0.050KW/H·M2，按正常播放时长，则54平方米月均耗电约1430 KW·H。维护费用主要为正常运营后出现的不可预料情况需维护而产生的费用（一般前三年安装商免费维护）。
附件1：LED产品介绍 附件2：我市LED运作成功案例介绍及刊例价 附件1：LED产品介绍 LED户外全彩广告显示屏产品介绍及投资前景分析 一、 LED户外全彩广告显示屏项目概述 1、概述 户外大型全彩LED显示屏广告是21世纪广告业发展的趋势，是具有音视频功能的户外广告展示设备，属国际领先的高科技产品。该设备外观新颖独特，其面积可随意规划安装，现各地政府都鼓励推行使用户外LED屏，陆续取消帆布广告、灯箱广告审批。户外LED屏是帆布广告、灯箱广告的理想替代产品，能带来巨大的社会效益和丰富的经济效益。
2、LED的户外广告优势 随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外广告媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，于是，LED开始浮出水面。LED 大型显示屏是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外广告媒体发展趋势。
LED全彩显示屏是1990年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕，结合了微电子、光学、计算机、信息处理等诸多现代高新技术，具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保、高新尖等一系列优势。
3、LED的户外全彩广告屏的特点 LED显示屏不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样，已广泛用于人流量多的公共场所、交通要道。
其功能除户外广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，是观众喜爱的信息传播媒体，在我国北京、上海、重庆等大城市已推广应用，并收到了很好的效果。而近期，国内著名的户外广告公司分众传媒、东方明珠移动纷纷进军户外广告LED市场，则更昭示了这一市场的勃勃生机。
户外LED广告屏具有“新”、“奇”、“特”的特点，这使其极具价值和带来极大宣传潜力。并且，它的节约能源，使它符合国际上推崇的“绿色”环保概念，给人一种高档、优质、先进的感觉。
二、 投资前景分析 随着社会的进步，城市化的发展，户外广告的效应正在迅速地不断增强，消费者接触最多，消费者平均把80%时间花在户外，使得户外广告成为消费者接触最多的媒体。
价格最低的媒体，据国外的数据统计：杂志：1，000人成本$9.62 美元；
户外：1，000人成本$2.00 美元；
报纸：1，000人成本$11.66 美元；
电视：1，000人成本$20.54 美元；
电台：1，000人成本$5.96 美元。发布时间长、千人成本低、城市覆盖率大、视觉冲击力强。
具有第一亲和力，据调查，57%的人相信户外广告，四大媒体亲和力相比，户外媒体排名第一。
目标单一而集中，电视有几十个频道，难以到达目标消费群；
报刊有上千种，保留时间短，传递面不广，众多的干扰影响广告主的选择。户外媒体引人注目，全天候发布，效果最佳。
最具有促销力，是画面鲜明，具有冲击力；
建立知名度，偏爱度最好的载体；
高频次，据统计，一般人接触画面三以上就会产生记忆；
形式新颖、创造优势；
信息传递迅速。
户外LED广告屏是目前国际上只在一些发达国家和地区，如美国、德国、澳洲、韩国等地使用的新型户外显示产品。应用这种高科技、高品味、高层次的产品进行户外的宣传和展示，可以彰显出企业与众不同的王者地位，更好地诠释出中国电信集团的重要的市场地位和非凡的企业实力 随着社会的发展和文明的进步，人们对户外广告的宣传方式也越来越追求唯美、时尚和新颖，只有一些推陈出新的宣传方式才会解决人们的“广告视觉疲劳”，在观看者的心目中留下深刻、美好、难忘的印象。
户外LED广告屏采用世界上最顶尖的光源LED做为发光材料，显示内容色彩绚丽而纯正，内容变换丰富而别致，使人们在感悟惊喜的同时，又感受到无限的美感。这样，将高新科技与户外广告传媒相结合，可以给观看者以清新不同的感受，不拘泥于传统而又吐故纳新，强调了品牌的个性化，又符合中国当今社会变革创新的核心价值观。
综上所述，我们可知，在城市主要商业区建立户外LED广告屏会给企业带来巨大的收益。
附件2：我市LED运作成功案例介绍及刊例价 连云港市·海连中路华联商厦led显示屏广告运营情况 案例实景图 媒体类型 户外—墙体 发布形式：
LED 行政区域 江苏-连云港 具体位置：
连云港市新浦区华联商厦3-4层 估算车流 10万辆/天 估算人流：
45万人/天 区域属性 商业区 周边环境 市区主干道: 餐饮/文体/商业区 媒体规格 宽10.00米×高 6.00米×1面=共60.00平方米 刊 例 价 28万/年，30秒×100次/天 ；
15.8万/半年，30秒×100次/天 最长投放周期 一年 最短投放周期 一周 媒体简介 由连云港市亿豪广告装饰有限公司投资建设，该位置位于连云港市商业中心华联广场。
所有权 到期日 至少到2015-03-01 华联LED显示屏刊例价 全彩LED大屏亮屏时间 7：30---21：30共14小时/全天（随季节变化相应调整） 播放方式 播放期限 版本长度 刊 例 价 格 循环播放 刊例价格（元） 播放频率 一周 5秒 1400 100次/天 10秒 2600 100次/天 15秒 3600 100次/天 30秒 7800 100次/天 一月 5秒 5200 100次/天 10秒 10000 100次/天 15秒 15000 100次/天 30秒 29000 100次/天 一季 5秒 15000 100次/天 10秒 28000 100次/天 15秒 47000 100次/天 30秒 80000 100次/天 半年 5秒 28000 100次/天 10秒 54000 100次/天 15秒 80000 100次/天 30秒 158000 100次/天 全年 5秒 54000 100次/天 10秒 100000 100次/天 15秒 145000 100次/天 30秒 280000 100次/天 滚动字幕 30字内1000/月30—50字内1500/月每天播放次数：100次 固定字幕 备注 1、 若对广告播出情况有疑问请于广告播出后半月内带监播记录到本公司查询，过期不予办理。政府征用大屏幕所占时间除外。
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3、 如广告商要求广告素材由我公司制作，则广告制作费用另作计算。
