【XX旅游产业发展调研报告.docx】XX公司的调研报告

XX旅游产业发展调研报告 近年来，中央和省、市高度重视旅游业发展，并出台了一系列配套政策措施，这为我县加快旅游业发展创造了有利条件。XX是八百里皖江的桥头堡、安徽省东大门，位于长三角城市群带，周边环绕着南京、合肥、苏州、芜湖等大中城市，境内四季明显气候宜人，历史文化悠久，山水资源丰富，发展旅游业具有一定基础和巨大潜力。今年10月份有幸参加县委学校中青年干部培训班，对旅游产业发展的深远意义有了一定的了解，特别是对我县的旅游资源、产业发展现状以及未来发展规划有了进一步的认识。下面，结合自己所学、所思、所悟，就我县旅游产业发展谈一些体会。

一、要正视我县旅游产业所面临的形势 近几年来，在县委、县政府大力推动下，我县旅游产业发展较快，乌江霸王祠、鸡笼山景区、香泉温泉度假村、陃室公园、林海园林等一批旅游休闲项目得到保护开发，蔬菜博览会、农业嘉年华、香泉文化旅游节等活动精彩纷呈，旅游综合收入在全县GDP中比重增加，2015年达到18亿元。XX的知名度、美誉度、影响力快速提升。但深入分析，全县旅游产业发展仍有不足：规划起点不高，实施进展不快；
开发规模偏小，特色不鲜明；
景点分散，资源不能有效整合；
配套基础设施不健全，服务体系不完善……。

二、要充分认识发展旅游产业的重要意义 旅游业是朝阳产业，是现代服务业的重要组成部分。发展旅游产业既有利于推动产业结构调整升级，提高经济发展质量效益，又有利于美化环境，建设生态文明城市，还能创造更多的就业岗位，带动广大群众增收致富。因此，根据县委、政府关于我县未来发展规划，必须把发展旅游业摆到更加突出的位置，当作全县支柱产业之一来认真谋划发展，从土地、规划、资金、项目、政策、服务等方面给予优先支持，努力促进整个产业跨越式大发展。

三、要着眼长远高起点定位 我县“十三五”规划已制定实施，其中对旅游产业的发展给予很大空间，也明确了16个重点项目，目前正在请新加坡一家国际知名机构编制旅游发展规划。希望新规划能充分结合XX历史文化深厚、山水资源丰富，以及较为突出的区位优势特点，立足长远，定位精准，切合实际，紧紧瞄准建设成为长三角重要休闲旅游目的地”的整体目标，大力培育以“文化体验”、“生态康体”、“农业休闲”等为特色的休闲旅游产业。实现单一观光景区向乡村休闲旅游基地的全域旅游方向转型升级，逐步实现“旅游兴县”、“旅游富民”发展目标。因此，必须将发展旅游产业纳入全县经济工作重点，切实树立起“大旅游”的发展理念，走“城旅一体化”的发展道路。进一步加强组织领导、增加财政投入、加大旅游项目的招商力度、完善考核体系，通过一系列扎实的举措，全面打响XX休闲旅游品牌。

当前及今后一个时期内，我县旅游发展要找准着力点和突破口，重点实现三个转变：一是旅游工作重心要从创建评比向项目推进和招引转变，强势推进旅游招商，招引一批重大旅游项目落户，带动新一轮旅游开发。二是旅游业态开发要从低层次的观光旅游向多元复合的休闲度假旅游转变。三是旅游工作格局要从单一部门的小旅游向合力兴旅的大旅游转变，推动旅游产业与其它产业经济融合发展，树立全县旅游“一盘棋”思想，打破多头管理、条块分割的开发格局。

四、要以项目带动做精做强重点旅游项目 要以乌江霸王祠、香泉温泉度假村、鸡笼山佛教文化、XX猿人等资源为重点加大项目招商和建设力度。建议做好项目意见书，加强与国内外实力雄厚的旅游开发公司联系洽谈对接，必要时在不违反现行法律的前提下给予开发公司最大的政策优惠，通过合作、参股，免费提供资源等方式，尽可能提升项目建设档次和层次，做精做强大项目，建成具有现代旅游典型特色的精品文化旅游项目。要以大项目带动大旅游，积极招引大资本旅游项目。通过资本投入“无中生有”，打造一批辐射面广、带动力强、符合现代都市休闲需求的拳头产品。在项目建设过程中，必须要以规划为引领、保护性开发为原则，高起点精品化为目标。要探索古建筑合理开发利用的有效模式，可借鉴乌镇经验，引进实力雄厚的旅游龙头企业和市场多元主体参与旅游开发。充分利用已修复的历史古建筑，发展文化主题酒店、连锁型精品酒店、民宿客栈、家庭旅馆等多层次食宿经济。加快打造景区文化特色商业街区，形成XX旅游的良好环境。要组织专门力量，进一步深入挖掘XX历史文化内涵，在旅游项目设计中融入生动有趣的人文典故、民间传说，同时策划一批参与性、娱乐性强的民俗文化体验项目，进一步丰富XX旅游的文化魅力。

五、要加强资源整合统筹发展 现阶段，我县旅游资源的开发利用水平差次不齐，景点分散、各自独立，没有很好的关联性，没有形成全县旅游一盘棋的格局，更难满足全域旅游的发展要求。为此，必须要加强全县旅游文化资源的进一步整合。根据不同的资源条件、自然环境和历史文化内涵进行功能定位，实现有效整合，串点连线，力争设计出2、3个精品旅游线路，使6大旅游要素得到充分体现，留足发展空间。同时，合理设计通行方式，建立环状道路交通网，优化景区交通及社会秩序，促进镇区管理向全域景区化管理转变。整合过程中，要深入研究，坚决摒弃急功近利、低层次、粗放式的开发建设思路。要避免为平衡资金进行纯粹的房地产开发，农业园区及其他区块应禁止碎片化开发和随意转让，防止因资源分散而影响整体功能，实现旅游资源效应最大化。要围绕XX特产和传统工艺，深度挖掘包装旅游特色产品。以旅游产品为主打，在品种改良、加工工艺、产品包装上，进一步改进，突出XX元素。借助产品展销、游客集中线路和集散场所推介给游客，打造点、线结合的旅游商品营销体系，使XX旅游形象宣传与特色产品营销互动推进，进一步丰富XX旅游产业内涵。

六、要优化环境提升旅游服务形象 要加快规划和建设北部山区旅游通道，尽可能提高路幅宽度，形成通达的环行交通路网，提升农村旅游公路，改善山区、半山区旅游通行条件。规范和优化旅游标牌、标识设置。在全县交通要道和通行路口设置统一规范的旅游标牌标识，禁止出现随意摆放标牌标识，影响旅游形象的乱象发生。要以旅游发展规划为主导，加强综合配套设施建设，科学完善旅游业态布局。根据客源数量、构成和消费能力，合理设置与之相适应的旅店、餐饮、购物点等三产服务项目以及旅游集散中心、旅游咨询服务点等配套设施，坚持适度超前的理念，鼓励各类经营主体积极参与。同时以规范管理、行业自律和消费引导为抓手，提高从业人员的整体素质和服务档次，打造规范有序的旅游服务环境。要借鉴学习旅游先进地区旅游服务规范化建设经验，建立健全旅游全过程规范化服务标准并认真实施，如建立景点管理、食宿、餐饮、投诉处理等，特别是农家乐服务标准应尽可能做到规范优质，提升游客服务体验。

七、要引进人才加大宣传推介力度 要切实加强人才队伍建设，提高旅游经营管理能力。引进一批高级旅游管理经营人才，同时选拔县内相关人员进行业务深造，打造一支懂业务、会经营、善管理的人才队伍。强化导游队伍培训和甄选力度，培育一批素质过硬、技巧熟练的品牌导游。要加强与全国知名旅行社的横向合作，依托品牌龙头旅行社做好我区旅游线路的推介和客源组织工作；
加大对全国百强旅行社的招引力度，改变本地旅行社小而散的现象。从整体上提升旅游组织化能力和水平。加大宣传推广力度，提高公关能力水平。组织专门力量，充分利用现代媒体，对外树立XX旅游整体形象，对内强化全域互动宣传。增强旅游宣传的艺术性和技巧性，提高旅游宣传的感染力。