国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》填空题题库及答案（试卷号：2485）

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》填空题题库及答案（试卷号：2485） 盗传必究 填空题 1.广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是电波广告。

2．广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。

3．广告的构成要素：广告策略、广告创意、和广告利益满足点。

4.广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉 5.广告效果具体表现在三方面：社会的广告效益、企业的广告效益、作品的广告效果。

6.公益广告是以为公众谋福利和提高福利待遇为目的而设计的广告，公益广告隶属非商业广告，是社会公益事业的一个重要部分。

7．一个好的广告，它的创意表达往往把科学性原则和艺术性原则结合得恰到好处。

8．广告代理公司的收入一般有代理费、制作费、佣金三种形式。

． 9.广告效果具体表现在三方面社会的广告效益、企业的广告效益作品的广告效果. 10.现代广告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、_心理功能、美学功能等。

11．广告的构成要素：广告策略、广告创意、和广告利益满足点。

12. 色相、明度和纯度是认识色彩语言的三个尺度。

13．根据广告在消费者（受众）中产生的影响，可将广告效果分为：认知效果、态度效果和行动效果。、 14. 公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

15. 商业广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过传播形成认识，提升品牌价值塑造事实达到销售推广及的目的。

16．广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是电波广告。

17.图形视觉传达要素大致包括：.插画（绘画、漫画、图案、图表、构成等）；
标志（商标、符号）商品名（品牌的标准字体），轮廓线等。

18．广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉。

19．广告创意的艺术性，与中国传统文化的“为人生而艺术”一脉相通。

20．图形视觉传达要素大致包括：插图、标志、商品名和轮廓线等。

21. 广告传递的主要是商品信息，是沟通生产者、销售者和消费者三者之间的桥梁。

22．广告效果具有三方面的内容：经济效果、社会效果和心理效果。

23．公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

24.广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。

25．色彩美的内涵体现在三个层面上：视觉上的审美印象；
表现上的情感力量；
结构上的象征意义。