国有建筑企业如何加强和创新对外宣传工作
企业对外宣传工作是企业宣传思想工作的重要内容之一，对于塑造形象、推介产品、拓展市场具有重要作用。在当前市场竞争激烈的情况下，搞好对外宣传工作显得越来越重要。特别是，现如今市场竞争不仅仅表现市场开拓、经营管理、技术创新等硬实力上，同时还表现在企业形象、品牌宣传的软实力上，加强对外宣传工作就是一种主动参与竞争的战术选择。因此，企业宣传思想工作尤其是对外宣传工作也要与时俱进，不断加强和创新，以此提升企业的品牌形象。
中国中铁一局集团桥梁工程有限公司（以下简称桥梁公司）是经国家建设部核准的国家一级建筑施工企业。近年来，桥梁公司坚持“以人为本，和谐有序，诚信守法，保护环境，保障安全，铸造品牌，明确责权，持续改进，追求卓越”的管理方针和“一年大变，二年转变，三年变先进”的管理目标，积极开展企业、项目文化建设，融入文化、责任文化、和谐文化、廉洁文化和创新文化“五大文化”建设持续推进，加大外宣工作力度，以企业文化为核心的软实力建设再上新台阶。
一、充分认识加强和创新对外宣传工作的重要意义
近些年来，桥梁公司宣传工作紧密结合企业生产经营和职工队伍实际，以展示中铁形象，提升中铁一局美誉度、知名度，促进企业发展崛起为出发点，始终坚持“围绕中心抓宣传，抓好宣传促发展”的工作思路，为企业生产经营、改革发展、和谐稳定等重点工作鸣锣开道、鼓劲造势，为公司打造“活力桥梁、快速桥梁、高效桥梁”三位一体的新桥梁，提供良好的舆论支持。尽管取得了一定的成绩，但随着桥梁建设行业的深化，当前，外宣工作与企业发展的要求相比仍存在着一定的差距。主要表现在：与企业快速发展的规模实力不匹配、与企业的影响力和美誉度不匹配、与企业党政领导和广大职工的精神需求不相匹配等方面。这就需要我们充分认识加强对外宣传工作的重要性，有计划、有重点地加强形势任务教育，要做到动态报道和集中宣传，既讲诸多不利因素给企业带来的困难和压力，又讲群策群力共度难关的有利条件和现实意义，切实增强做好对外宣传工作的紧迫感、责任感和使命感，积极适应当前形势要求，围绕中心，服务大局，把握导向，贴近实际，贴近群众，贴近生活，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到做好工作， 推动生产经营和改革发展上来，为提升企业的品牌形象、实现持续有效和谐发展提供强有力的舆论环境。
二、瞄准新闻媒体关注的热点，努力实现媒体与企业共振
在对外宣传工作中，针对企业和媒体都十分关注的话题，加强与媒体间的合作交流，是提升企业形象的有效途径。为使新闻媒体在报道中能准确、全面、适度、有效的反映企业形象，企业需要经常性的同媒体记者磋商，提出意见，为他们写稿提供资料。如当前，企业如何在技术创新、品牌经营、市场开拓等方面提升核心竞争力是各媒体都比较关注的热点，许多媒体都主动找上门来要求采访，这就需要我们一方面要加强策划，把总结企业改革和实践中的新做法、新经验作为新闻宣传的重要职责，充分展示企业品牌形象，使企业每一项成绩、每一刻辉煌，都能在新闻宣传载体上找到身影。这样才能既满足他们的采访要求，又借助他们的优势，达到宣传的目的。另一方面要求各媒体在报道中注重事实的准确性，通过认真调研，组织力量全面总结成功经验，全方位展示企业特色工作，为兄弟单位多方面了解企业打开一扇窗口，帮助职工正确认识创造催人奋进、累累硕果显著业绩的原因，进一步激发职工立足新起点、创造新辉煌的自信心，从而真正发挥媒体的正确舆论导向作用。
三、对外宣传工作要善于借势，扩大企业的社会影响
随着市场经济的迅猛发展，外宣工作已成为桥梁企业营销宣传、塑造企业形象的重要途径，但由于企业从事新闻报道工作的人力、能力都相对有限，尤其是基层一线十分缺少专职宣传干事，要达到预期的宣传效果，往往心有余而力不足。因此，在对外宣传工作中就要注重借势重点工程建设，策划重大题材的宣传，扩大企业的社会影响。要善于借题造势，营造氛围。开展各种符合企业实际和时代发展潮流的主题活动，让职工明确任务目标，与企业形成命运共同体；加强公共关系宣传，形成有利于企业发展的社会舆论氛围；组织大型营销活动，文化搭台唱营销戏，推出各类品牌，提升企业信誉，增强对公众的亲和力和影响力等。通过组织新闻通报会、各类联谊活动，把公司信息、服务新举措宣传出去，为企业经营发展呜锣开道。近些年来，企业完成重点项目越来越多，为扩大对外宣传提供了良好的条件。同时，我们也要在工作中建立重点项目对外宣传管理体系，全方位的展示企业在重点项目建设中的优良业绩。一方面，发挥自身优势，借助基层骨干力量，开展专题采风报道活动，为企业发展崛起鼓劲；另一方面，邀请重点新闻单位记者采访，既宣传了公司，又沟通了感情，加深了记者对桥梁行业的理解。同时，重点项目的宣传，要善于针对宣传的内容注意选择好宣传媒体。宣传专业性比较强的项目，在行业性媒体上发表，往往能收到比地方媒体对外宣传更好的效果。
四、拓宽企业信息传播渠道，完善企业信息传播平台
创新是新时期、新条件下进一步做好新闻宣传工作的关键所在。实施宣传创新是完成新的宣传任务的需要，也是应对媒体竞争、提升舆论引导能力的需要。当前，我们的对外宣传渠道发展还不是很平衡，还需要进一步完善对外宣传网络体系。一是要利用好企业的互联网站，集中展示企业的优势，进一步提高对网络媒体重要性的认识，多与其它有关网站交换链接，强强联合，做大做强，提高浏览量，提升企业在互联网上的影响力；二是要在发挥企业内部宣传媒体的对外宣传作用方面下功夫，可以通过坚持及时地邮寄内部刊物，适度扩大邮寄的对象，加强与社会媒体联系，引导记者从我们的内部报刊中挖掘新闻线索，将内刊建设成为一个对外宣传的窗口；三是要积极与其它大型单位合作，充分利用他们的宣传渠道，借力造势，达到受当地媒体关注的同时，也扩大企业自身知名度。最后，还要进一步强化外宣品制作的精品意识，认真总结对外宣传品制作、发行工作的经验和差距，努力制作更多的适合国内外企业的外宣品，借助大型会议、因公出差之际，做好外宣品的对外发送工作。
五、加强队伍管理，健全激励机制，激发写稿热情
当前，企业对外宣传骨干队伍的建设任务还很艰巨，低成本高效益的对外宣传工作之路还有待深入探索，吸引社会媒体关注的方法还需要不断创新等等，这些都需要我们深入思考，不断创新，开拓思路，寻求解决问题的好办法和新路子。通讯员队伍建设上，要建立健全由公司到各部门、项目和班组的三级宣传报道网络；选送骨干通讯员参加行业系统主流媒体举办的通讯员培训班，组织有经验的同志利用业余时间为通讯员办班讲课，提高通讯员队伍的写作水平，加强对通讯员的培训与锻炼，努力造就一支政治强、业务精、纪律严、作风正的宣传队伍；建立完善通讯报道工作的激励机制。将宣传报道工作量化指标纳入企业思想政治工作考核范畴，并作为支部工作考核的一项重要考核内容。对通讯员见报稿件及时进行稿费兑现，对成绩突出的报道员给予表彰奖励；注意把那些政治立场坚定、思想理论修养好、组织协调能力强、有良好的写作基础的优秀人才选配充实到宣传队伍中来；要在政治上、工作上和生活上关心、爱护宣传干部，最大程度地激发宣传人员的写稿热情。
加强和创新对外宣传工作是一个持续不断的过程，要靠宣传思想工作者在实践中不断探索，不断尝试，才能有所突破。宣传思想工作者要保持与时俱进、永不满足的精神状态，树立持续创新意识，使宣传思想工作焕发蓬勃生机。
（作者单位：中铁中铁一局集团桥梁工程有限公司）
