【整理赛优教育—2019初级经济师工商管理巩固习题及答案三】
赛优教育—2019初级经济师工商管理巩固习题及答案三 一、单项选择题 1、在随机抽样中，样本单位比较集中，调查比较方便，可以节省人力、物力、财力和时间的是( )。
A、简单随机抽样 B、等距抽样 C、分层抽样 D、整群抽样 2、( )一般适用于调查总体单位数量较多、总体分布不均匀、各单位之间特征(标志)差异程度比较大的调查总体。
A、简单随机抽样 B、等距抽样 C、分层抽样 D、整群抽样 3、德尔菲法的主要环节是( )。
A、组成专家小组 B、准备资料 C、确定预测值 D、逐轮收集意见并为专家反馈信息 7、某专营商场采用直线趋势法预测明年一季度的销售额为400万元，对应的季节指数平均值为0.8，根据季节指数法，明年一季度的销售额预计为( )万元。
A、320 B、360 C、450 D、500 8、( )适用于调查对象的总体数量较大的市场调查，如居民家庭收入状况等市场调查。
A、全面市场调查 B、抽样市场调查 C、整群抽样 D、多阶段抽样 9、关于全面市场调查的说法，错误的是( )。
A、全面市场调查也称为市场普查 B、全面市场调查的调查时点应根据各地调查情况进行差异化选择 C、全面市场调查应规定统一的调查项目和指标 D、全面市场调查一般比抽样市场调查时间长、费用高 10、产品生产能力调查和产品实体调查属于市场调查中的( )。
A、市场需求调查 B、市场供给调查 C、市场营销因素调查 D、消费者行为调查 11、( )的特点是数字之间没有真实的意义，只是表征性的符号。
A、定类尺度 B、定序尺度 C、定距尺度 D、定比尺度 12、( )是市场调查中的重要环节，是市场调查中的一项基础性工作，直接关系到调查能否达到预期目的。
A、市场调查目标的确定 B、市场调查对象的确定 C、市场调查问卷的设计 D、市场调查项目的明确 13、关于调查问卷设计的说法，错误的是( )。
A、调查问卷的设计要与调查主题密切相关 B、调查问句应保持客观性，避免引导性提问 C、问题次序应是开放式问题在前，封闭式问题在后 D、问卷设计要考虑到答卷者的心理感受 14、市场预测原理中( )在一定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，是市场预测的理论基础。
A、惯性原理 B、因果原理 C、类推原理 D、概论原理 15、市场研究中最重要最复杂的一部分是( )。
A、市场需求预测 B、市场供给预测 C、市场环境预测 D、市场营销组合预测 16、企业产品实现其价值的重要环节是( )。
A、销售价格 B、促销方式 C、销售渠道 D、销售市场 17、简单移动平均法一般适用于( )的预测。
A、时间序列数据是水平型变动 B、长期变动趋势 C、循环型变动趋势 D、短期变动趋势 18、某商场某年度1-8月份的产品销售额分别为：200、213、208、206、213、205、209、207(单位：万台)。若采用简单移动平均法进行预测，当选取跨越期N=3时，其第8月份的绝对误差为( )万台。
A、1 B、2 C、3 D、4 19、抽样框误差属于非抽样误差中的( )。
A、分析误差 B、调查误差 C、设计误差 D、汇总误差 20、某种定性市场预测方法的特点是简便易行，可靠实用，注重发挥集体智慧，在一定程度上克服了个人直观判断的局限性和片面性，有利于提高市场预测的质量。这种方法是( )。
A、德尔菲法 B、专家会议法 C、集合意见法 D、主观概率法 21、某家电生产企业邀请一名预测人员，根据市场销售的历史和现状，对预测期内市场销售量情况及可能出现的市场状态，提出了预测值和概率：最高估计值2600，概率0.2;最可能估计值2300，概率0.6;最低估计值1900，概率0.2。该预测人员预测销售量期望值为( )。
A、2137 B、2250 C、2280 D、2315 22、( )是趋势外推法中最基本的方法，也是预测实践中最常用的方法。
25、( )主要用于对潜在需求的调查，对未来营销变化的调查和市场销售预测等。
A、探测性市场调查 B、描述性市场调查 C、因果性市场调查 D、预测性市场调查 26、在调查中必须按市场调查的步骤进行，要有完整的市场调查方案和精密的搜集资料的工具。这种市场调查方式为( )。
A、专项市场调查 B、描述性市场调查 C、因果性市场调查 D、预测性市场调查 27、市场预测误差产生的原因不包括( )。
A、预测人员因素的影响 B、市场规律的过程性影响 C、调查资料因素的影响 D、预测目标选择的影响 28、开展市场预测工作的第一步是( )。
A、选择预测方法 B、确定预测目标 C、搜集资料 D、预测分析 29、下列各项中，关于文案调查法的内容表述错误的是( )。
A、文案调查法又称为资料分析法 B、文案调查是对原始资料的搜集 C、文案调查以收集文献性信息为主 D、文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面 30、在掌握数据不多、不够准确或主要影响因素无法用数字描述的时候，( )是一种有效的预测方法。
A、定性预测方法 B、定量预测方法 C、移动平均法 D、趋势外推法 31、某企业要调查其产品的销售情况，调查人员根据自己的经验和判断，选定一些具有代表性的中间商作为样本进行调查，这种抽样方式属于( )。
A、任意抽样 B、判断抽样 C、配额抽样 D、滚雪球抽样 32、利用黑白电视机的发展规律预测出彩电的发展规律，依据的市场预测的基本原理是( )。
A、惯性原理 B、因果原理 C、类推原理 D、概率原理 33、市场调查的组织形式分类中，不包括( )。
A、专项市场调查 B、定期市场调查 C、实地调查 D、连续性市场调查 二、多项选择题 1、在市场调查的方法中，与拦截访问法相比，观察法的优点有( )。
A、直观可靠 B、调查成本低 C、不受空间限制 D、真实性高 E、不受调查对象的影响 2、全面市场调查的优点是( )。
A、能够取得调查对象的全面、准确、可靠的原始资料和有关数据 B、获得的市场信息资料价值高 C、能够反映客观事物的基本情况 D、简单易行 E、具有较高的代表性 3、按选择的市场调查对象不同，市场调查方式通常分为( )。
A、留置调查法 B、邮寄调查法 C、实验调查法 D、抽样市场调查 E、全面市场调查 4、市场需求具有的特点包括( )。
A、趋向性 B、替代性 C、相关性 D、习俗性 E、主观性 5、在确定调查项目时，除要考虑调查目的和调查对象的特点外，还要注意( )。
A、确定的调查项目应当既是调查任务所需，又是能够取得答案的 B、项目的表达必须明确 C、应尽可能做到项目之间相互关联 D、调查项目的含义要明确、肯定 E、调查项目不违反法律 6、定类尺度是用以测量市场特征质的差异，其特点有( )。
A、类别数据之间只有质的区别，没有量的区别 B、数字之间没有数量、顺序关系，不能相加减也不能相乘除 C、数字之间没有真实的意义，只是表征性的符号 D、不仅可以做数字的加减法，而且还可以做数字的乘除法 E、定类尺度中，每两个不同的数字，不仅表示一定的顺序关系，而且还表示一定的差距 7、市场营销组合预测主要包括( )。
A、销售渠道预测 B、产品预测 C、销售目标预测 D、价格预测 E、促销方式预测 8、抽样误差的影响因素主要包括( )。
A、抽样人员的素质 B、抽样单位的数目 C、抽样方法的选择 D、抽样组织方式不同 E、总体各单位间标志变异程度 9、电话访问的优点包括( )。
A、信息搜集速度快、费用低 B、访问的成功率相对较高 C、调查花费的时间短 D、搜集市场调查资料覆盖面广 E、易于控制调查质量 10、应用集合意见法时应注意( )。
A、防止过分依赖预测者的主观判断 B、对参与者的背景进行分析 C、防止预测者的预测行为受权威、专家、会议气氛所持乐观或悲观态度的影响 D、分析预测意见和结果是否有充足的事实依据 E、对预测结果应进行综合分析和论证 11、实验调查法中的实验过程具有( )。
A、针对性 B、客观性 C、实用性 D、可控性 E、主动性 12、下列各项中，会影响调查资料的精确程度的有( )。
A、观测失真 B、抽样失真 C、计算误差 D、时滞误差 E、资料失效 13、网络调查法的优点有( )。
A、速度快 B、成本低 C、数据质量高 D、空间不受限制 B、2 C、3 D、4 、该厂电视机前8期销售量数据属于( )数据。
A、垂直型 B、水平型 C、直线下降型 D、直线上升型 、适合对该厂电视机销售量进行预测的预测方法是( )。
A、算术平均法 B、季节指数法 C、简单移动平均法 D、二次移动平均法 一、单项选择题 1、 【正确答案】D 【答案解析】本题考查整群抽样的优点。整群抽样的优点：样本单位比较集中，调查比较方便，可以节省人力、物力、财力和时间。参见教材P58。
【该题针对“抽样市场调查的类型”知识点进行考核】 2、 【正确答案】C 【答案解析】本题考查分层抽样的适用范围。分层抽样一般适用于调查总体单位数量较多、总体分布不均匀、各单位之间特征(标志)差异程度比较大的调查总体。参见教材P57。
【该题针对“抽样市场调查的类型”知识点进行考核】 3、 【正确答案】D 【答案解析】本题考查德尔菲法的特点。逐轮收集意见并为专家反馈信息是德尔菲法的主要环节。参见教材P72。
【该题针对“德尔菲法”知识点进行考核】 4、 【正确答案】D 【答案解析】本题考查德尔菲法的程序。德尔菲法专家人数的多少，可根据预测课题的大小和涉及范围的宽窄而定，一般选择10-30人为宜。参见教材P72。
【该题针对“德尔菲法”知识点进行考核】 5、 【正确答案】C 【答案解析】本题考查德尔菲法。Me=(n+1)÷2=(10+1)÷2=5.5，116和120分别排在第五位、第六位，求平均数即可。(116+120)÷2=118(万台)。参见教材P73。
【该题针对“德尔菲法”知识点进行考核】 6、 【答案解析】本题考查观察法的分类。参与观察也叫亲身经历法，是指调查人员亲自参与某种活动来收集相关信息资料的方法。参见教材P62。
【该题针对“观察法”知识点进行考核】 7、 【正确答案】B 【答案解析】本题考查季节指数法。400×0.8=320(万元)。参见教材P78。
【该题针对“季节指数法”知识点进行考核】 8、 【正确答案】B 【答案解析】本题考查抽样市场调查。抽样调查是非全面调查，适用于调查对象的总体数量较大的市场调查，如居民家庭收入状况、消费状况等市场调查。参见教材P55。
【该题针对“全面市场调查、抽样市场调查的基本概念”知识点进行考核】9、 【正确答案】B 【答案解析】本题考查全面市场调查。全面市场调查的时点：统一规定市场调查资料所属的标准时点(也称调查时点)，以避免因为自然变动或者机械变动而产生调查资料的重复和遗漏，使全面市场调查获得的资料具有一致性和可比性。参见教材P54-55。
【该题针对“全面市场调查、抽样市场调查的基本概念”知识点进行考核】 10、 【答案解析】本题考查市场调查的内容。市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查。参见教材P48。
【该题针对“市场调查的定义和内容”知识点进行考核】 11、 【正确答案】A 【答案解析】本题考查定类尺度的特点。定类尺度是用以测量市场特征质的差异，其特点是：类别数据之间只有质的区别，没有量的区别，数字之间没有数量关系、顺序关系，不能相加减，也不能乘除。这些数字之间没有真实的意义，只是表征性的符号。参见教材P52。
【该题针对“市场调查方案设计”知识点进行考核】 12、 【正确答案】C 【答案解析】本题考查设计调查问卷。市场调查问卷的设计是市场调查中的重要环节，是市场调查中的一项基础性工作，直接关系到调查能否达到预期目的。参见教材P51。
【该题针对“市场调查方案设计”知识点进行考核】 13、 【正确答案】C 【答案解析】本题考查调查问卷设计应注意的问题。问题的次序应该是封闭式问题在前，开放式问题在后。参见教材P52-53。
【该题针对“市场调查方案设计”知识点进行考核】 【正确答案】A 【答案解析】本题考查惯性原理的相关内容。惯性原理：任何事物发展具有一定惯性，即在一定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，这是市场预测的理论基础。参见教材P67。
【该题针对“市场预测的定义及原理、内容”知识点进行考核】 15、 【正确答案】A 【答案解析】本题考查市场需求预测。市场需求预测是市场研究中最重要的一部分，也是最复杂的一部分。参见教材P67。
【该题针对“市场预测的定义及原理、内容”知识点进行考核】 16、 【正确答案】C 【答案解析】本题考查市场营销组合预测。销售渠道是企业产品实现其价值的重要环节。参见教材P68。
【该题针对“市场预测的定义及原理、内容”知识点进行考核】 17、 【正确答案】A 【答案解析】本题考查移动平均法。简单移动平均法一般适用于时间序列数据是水平型变动的预测，不适用于明显的长期变动趋势和循环型变动趋势的时间序列预测。参见教材P75。
【该题针对“移动平均法”知识点进行考核】 【正确答案】B 【答案解析】本题考查简单平均移动法。计算第8月份绝对误差，首先要计算第8月份的预测值=(213+205+209)÷3=209，绝对误差=209-207=2(万台)。参见教材P75。
【该题针对“移动平均法”知识点进行考核】 19、 【正确答案】C 【答案解析】本题考查设计误差的内容。设计误差包括总体定义误差、抽样框误差、调查方法选择误差、测量工具误差。参见教材P60。
【该题针对“抽样误差与非抽样误差”知识点进行考核】 20、 【正确答案】C 【答案解析】本题考查集合意见法的特点。集合意见法简便易行，可靠实用，注重发挥集体智慧，在一定程度上克服了个人直观判断的局限性和片面性，有利于提高市场预测的质量。参见教材P73。
【该题针对“集合意见法、主观概率法、转导法”知识点进行考核】 21、 【正确答案】C 【答案解析】本题考查期望值的计算方法。期望值=2600×0.2+2300×0.6+1900×0.2=2280。参见教材P74。
【该题针对“集合意见法、主观概率法、转导法”知识点进行考核】 【正确答案】A 【答案解析】本题考查趋势外推法。直线趋势外推法是趋势外推法中最基本的方法，也是预测实践中最常用的方法。参见教材P77。
【该题针对“趋势外推法”知识点进行考核】 23、 【正确答案】C 【答案解析】本题考查实验调查法的优点。实验法是一种真实的或模拟环境下的具体市场调查方法，因而调查结果具有较强的针对性、客观性和实用性。参见教材P64。
【该题针对“实验调查法”知识点进行考核】 24、 【正确答案】C 【答案解析】本题考查控制组实验组对比实验。实验变数效果=实验组事后测量值-控制组事后测量值=x2-y2=1700-1200=500。参见教材P65。
【该题针对“实验调查法”知识点进行考核】 25、 【正确答案】D 【答案解析】本题考查预测性市场调查的相关内容。预测性市场调查主要用于对潜在需求的调查，对未来营销变化的调查和市场销售预测等。参见教材P49。
【该题针对“市场调查的分类”知识点进行考核】 【正确答案】B 【答案解析】本题考查描述性市场调查的相关内容。描述性市场调查作为正式市场调查的一种，所获得的资料必须是真实、详尽、系统，在调查中必须按市场调查的步骤进行，要有完整的市场调查方案和精密的搜集资料的工具。参见教材P49。
【该题针对“市场调查的分类”知识点进行考核】 27、 【正确答案】D 【答案解析】本题考查市场预测误差产生的原因。市场预测误差产生的原因包括：预测人员因素的影响;市场规律的过程性影响;调查资料因素的影响;预测方法选择的影响;数学模型的近似性影响。参见教材P69。
【该题针对“市场预测的步骤及误差”知识点进行考核】 28、 【正确答案】B 【答案解析】本题考查市场预测的步骤。明确目标是开展市场预测工作的第一步。参见教材P68。
【该题针对“市场预测的步骤及误差”知识点进行考核】 29、 【正确答案】B 【答案解析】本题考查文案调查法的相关内容。选项B错误，文案调查是搜集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集。参见教材P65。
【该题针对“文案调查法、网络调查法、焦点小组访谈法”知识点进行考核】 30、 【正确答案】A 【答案解析】本题考查定性市场预测方法。在掌握数据不多、不够准确或主要影响因素无法用数字描述进行定量分析时，定性预测是一种非常有效的预测方法。参见教材P70。
【该题针对“专家会议法”知识点进行考核】 31、 【正确答案】B 【答案解析】本题考查判断抽样。判断抽样是依据专家或调查人员的主观意愿、经验和知识，从调查总体中选择具有代表性的样本作为调查对象的一种非随机抽样方式。例如，某企业要调查其产品的销售情况，调查人员根据自己的经验和判断，选定一些具有代表性的中间商作为样本进行调查。参见教材P58。
【该题针对“抽样市场调查的类型”知识点进行考核】 32、 【正确答案】C 【答案解析】本题考查类推原理。类推原理：许多事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观上存在着相似之处。根据这种相似性，人们可以在已知某一事物的发展变化情况的基础上，通过类推的方法推演出相似事物未来可能的发展趋势。例如，利用黑白电视机的发展规律类推彩电的发展规律、利用国外某型号手机的销售情况类推国内同款手机的销售情况等。参见教材P67。
【该题针对“市场预测的定义及原理、内容”知识点进行考核】 33、 【正确答案】C 【答案解析】本题考查市场调查的分类。根据调查组织形式进行分类，市场调查可以分为专项市场调查、定期市场调查与连续性市场调查。参见教材P50。
【该题针对“市场调查的分类”知识点进行考核】 二、多项选择题 1、 【正确答案】ADE 【答案解析】本题考查观察法的优点。观察法的优点：直观可靠;真实性高;不受语言交流的影响;独立取舍，不受调查对象的影响。参见教材P63。
【该题针对“观察法”知识点进行考核】 2、 【正确答案】ABC 【答案解析】本题考查全面市场调查的特点。全面市场调查的优点是它能够取得调查对象的全面、准确、可靠的原始资料和有关数据，获得的市场信息资料价值高，同时能够反映客观事物的基本情况，为科学制定企业生产经营决策奠定基础。参见教材P55。
【该题针对“全面市场调查、抽样市场调查的基本概念”知识点进行考核】3、 【正确答案】DE 【答案解析】本题考查市场调查方式。市场调查方式是指市场调查的组织形式，按选择的市场调查对象不同，通常分为全面市场调查和抽样市场调查。参见教材P54。
【该题针对“全面市场调查、抽样市场调查的基本概念”知识点进行考核】4、 【正确答案】ABCD 【答案解析】本题考查市场需求预测。市场需求具有趋向性、替代性、相关性、习俗性。参见教材P67。
【该题针对“市场调查的定义和内容”知识点进行考核】 5、 【正确答案】ABCD 【答案解析】本题考查确定调查项目应注意的问题。在确定调查项目时，除要考虑调查目的和调查对象的特点外，还要注意：(1)确定的调查项目应当既是调查任务所需，又是能够取得答案的;(2)项目的表达必须明确，要使答案具有确定的表示形式，如数字式、判断式或文字式等;(3)确定调查项目应尽可能做到项目之间相互关联，使取得的资料相互对照，以便了解现象发生变化的原因、条件和后果，便于检查答案的准确性;(4)调查项目的含义要明确、肯定，必要时可附以调查项目解释。参见教材P51。
【该题针对“市场调查方案设计”知识点进行考核】 6、 【正确答案】ABC 【答案解析】本题考查定类尺度。定类尺度的特点是：类别数据之间只有质的区别，没有量的区别。数字之间没有数量、顺序关系，不能相加减，也不能乘除。数字之间没有真实的意义，只是表征性的符号。参见教材P52。
【该题针对“市场调查方案设计”知识点进行考核】 7、 【正确答案】ABDE 【答案解析】本题考查市场营销组合预测的内容。市场营销组合预测主要包括以下内容：产品预测、价格预测、销售渠道预测、促销方式预测。参见教材P68。
【该题针对“市场预测的定义及原理、内容”知识点进行考核】 8、 【正确答案】BCDE 【答案解析】本题考查抽样误差的影响因素。抽样误差的大小与抽样单位的数目、总体各单位间标志变动程度、抽样方法的选择和抽样组织形式等有关。参见教材P59。
【该题针对“抽样误差与非抽样误差”知识点进行考核】 9、 【正确答案】ACDE 【答案解析】本题考查电话访问的优点。电话访问的优点：信息搜集速度快、费用低;调查花费的时间短;搜集市场调查资料覆盖面广;被调查者不受调查人员在场的心理压力，可以比较自由地回答问题;适宜访问不易接触到的被调查者;易于控制调查质量。电话访问的缺点是：访问的成功率相对较低。参见教材P62。
【该题针对“访问法”知识点进行考核】 10、 【正确答案】ACDE 【答案解析】本题考查集合意见法的相关内容。应用该方法时应注意：①防止过分依赖预测者的主观判断;②防止预测者的预测行为受权威、专家、会议气氛所持乐观或悲观态度的影响;③注意分析预测意见和结果是否有充足的事实依据;④对预测结果应进行综合分析和论证，以消除主观因素影响。参见教材P73。
【该题针对“集合意见法、主观概率法、转导法”知识点进行考核】 11、 【正确答案】DE 【答案解析】本题考查实验调查法的优点。实验法的实验过程可以主动地进行控制，具有可控性和主动性。参见教材P63。
【该题针对“实验调查法”知识点进行考核】 12、 【正确答案】ABCD 【答案解析】本题考查市场预测误差产生的原因。观测失真、抽样失真、计算误差、时滞误差等因素均会影响调查资料的精确程度。参见教材P69。
【该题针对“市场预测的步骤及误差”知识点进行考核】 13、 【正确答案】ABC 433ff9a3b42acfc789eb172ded630b1c58ee9bcd
