党报与都市报教育新闻标题的比较

　　摘要：本文从党报与都市报的传播性质、传播效果切入，以宁波大学科技学院的学生做生意到国际电影节的题材为案例，分析新闻标题在《浙江日报》等党报和《钱江晚报》、《今日早报》等都市报上的区别，探讨教育新闻在党报、都市报中的不同采写方式和具体特征。
　　关键词：党报：都市报：教育新闻：传播性质：传播效果。
　　[中图分类号]：G212.2[文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2010)-16-0239-01
　　
　　宁波大学科技学院8位同学组成的宁波江北申科贸易有限公司，在2008年10月结束的第16届德国汉堡国际电影节中，为组委会设计和提供了1000个背包，专门作为出席电影节的嘉宾们。在全球金融危机的影响下，宁波外贸经济不景气的情况下，宁波大学科技学院的学生公司把生意做到了国际电影节上。此举引来了许多媒体的广泛报道。
　　党报、都市报的传播性质、传播效果，决定了党报、都市报教育新闻的一些采写规则。现在选取《浙江日报》、《今日早报》、《钱江晚报》三张报纸对这同一个新闻事件的新闻稿，作为分析材料，就新闻标题进行比较和分析。
　　
　　一、党报教育新闻的标题
　　
　　报纸在我国是党和人民的喉舌，具有上层建筑的特性，同时报纸作为一种信息传播工具，它采制新闻，传播新闻，读者接受新闻信息，具有很大的使用价值和传播效果。
　　
　　1.1　党报的传播性质
　　党报，即中国共产党的机关报，党报的宣传主次十分鲜明，有较强的指导性、思想性、政策性。党报有着相对特殊的阅读群体，能及时把上级指示、方针政策、会议精神传达到各个部门和相关人员，具有很浓的政治性。
　　党报的传播内容以最新的领导动态、政府会议报告、政策方针等为主，体现它的权威性。通过党报的传播途径，能及时把这些关系民生民计的政策措施，广泛地传播开来。
　　
　　1.2　党报的传播效果
　　党报的传播对象以政府各级党政干部、企事业单位等相关人员为主，具有较强的党派性、政治性。党报传播的内容因为是通过政府机关传播的，具有一定的真实性、严肃性。
　　党报作为各级党委的机关报，长期以来在当地读者中树立了比较高的权威，拥有一部分长期稳定的读者群。地市党报的最大特色及优势，在于其鲜明的地方特色、地域性特点，在发布和传播地方新闻方面有着其它报刊不可替代的权威性、准确性。
　　
　　1.3　标题
　　标题是新闻的眼睛，新闻靠“眼睛”传神。一个亮眼的标题，能在最短时间内吸引读者，报界所谓“三步五秒”之说，就是指，读者到报摊买报纸时，选择哪一种报纸，考虑的时间只在走动三步之间五秒之内，所谓“五秒效应”就是这个意思。
　　宁波大学科技学院学生把生意做到国际电影节的报道，《浙江日报》、《钱江晚报》、《今日早报》这三家报纸都是同一天见报的，但是标题都是各具特色。宁大科技学院为学生提供实战平台
　　大学生做起跨国生意
　　(《浙江日报》2008年10月13日)
　　《浙江日报》是中共浙江省委机关报。对于这次新闻事件，该报用的是《宁大科技学院为学生提供实战平台
　　大学生做起跨国生意》的标题。引题是“宁大科技学院为学生提供实战平台”，主标题是“大学生做起跨国生意。”《浙江日报》标题起的比较中规中矩，语言比较简练。引题概括了主旨，作为一个宁大科技学院出资成立的一个学生公司，专门为国家贸易专业的大学生提供了一个平台，学生们可以在这个公司里，真刀实枪地进行实战。不仅深化了课堂的理论知识，而且增长了见识，积累了经验，为将来毕业踏上社会做了铺垫。主标题交代了报道的内容，就是大学生做起跨国生意，把生意做到了国际电影节上。
　　
　　二、都市报教育新闻的标题
　　
　　都市报的传播性质、传播效果，决定了都市报教育新闻的一些采写规则。现在选取《今日早报》、《钱江晚报》这二张报纸对这同一个新闻事件的新闻稿，作为分析材料，就新闻标题进行比较和分析。
　　
　　2.1　都市报的传播性质
　　所谓晚报，是以刊载社会新闻和评论为主的出版物，也可能是有党派性的，也可能是无党派性的，一般说来是无党派性的。党报的传播对象比较大众，以普通老百姓的市井生活、生活常识、社区生活等为主。
　　都市报的传播对象相对比党报比较广泛，以普通老百姓、基层动态、维权投诉等各个方面的新闻报道居多。
　　
　　2.2　都市报的传播效果
　　因为都市报受众面比较广，
　　传播的内容又有故事性、趣味性，老百姓浅显易懂，更容易被读者群所接受。
　　都市报的传播效果一般都比党报明显，效果好。街头小巷的报摊，都有都市报的身影，入户率比较高，能起到良好的传播效果。
　　
　　2.3　标题
　　改良“雷锋包”迷倒众明星
　　宁波大学生设计的包亮相汉堡电影节
　　(《今日早报》2008年10月13日)
　　影星酷包　学生制造
　　(《钱江晚报》2008年10月13日)
　　《今日早报》是浙江日报报业集团的一张子报。
　　《今日早报》这次用的是《改良“雷锋包”迷倒众明星宁波大学生设计的包亮相汉堡电影节》。作为浙江日报报业集团的一张都市报，《今日早报》坚持走亲民路线，新闻处理都比较贴近生活，贴近市民。引题改良“雷锋包”迷倒众明星，比较口语化，也比较吸引人的眼球，“雷锋包”为什么能迷倒众明星，吊足了读者的胃口，让读者有往下去看的想法。而主标题“宁波大学生设计的包亮相汉堡电影节”，交代了报道的主要内容，概括了这篇新闻报道的主旨。
　　《钱江晚报》隶属于浙江日报报业集团，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，同时也是杭州市发行量最大的报纸。
　　《影星酷包
　　学生制造》，《钱江晚报》用两个并列的四字短语，显得比较简短明了，也通俗易懂。“影星酷包，学生制造。”记者套用大家生活中的日常语言。把新闻稿的主要内容概括出来了，通俗易懂，符合钱江晚报走市民阶层的阅读群的定位。
　　宁波大学科技学院的大学生把生意做到了国际电影节上，《浙江日报》、《钱江晚报》、《今日早报》分别做了不同角度的报道。党报、都市报中的教育新闻标题上有各自的特点、采写方式。
　　
　　参考文献：
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