浅说形象专版主体的策划:謏什么浅说

浅说形象专版主题的策划

形象专版是指某地域、某企事业、某团体、某部门为了扩大自己的社会影响而借助于新闻媒体的运作而自我展示的各要素的集合。在21世纪，这种通过新闻媒体的动作而自我展示的各要素的集合，对于客户而言，在县市报这个载体上只会加强，不会削弱。首先，知识经济的崛起和信息时代的定位把受众的注意力升格到了资源与资本的地位。其次，随着中国加入世贸组织，区域经济已融入到全球经济之中，求得区域经济、部门经济的生存与发展，适时显示微观经济主体形象而获得公众的注意是各区域、各企事业、各团体或各部门的必选之路。再则，人们跨入新世纪后，渴望了解到更多的未知信息。从报业的自身发展需要来看，形象专版作为广告系列的强项构件，也越来越受到县市报媒体的高度重视。综上所述，运作好形象专版的策划是新世纪县市报纸的主要目标之一。

形象专版的策划包括主题策划、组稿策划和版面策划。这三者之中，主题策划是最基础的工作。

所谓主题，是指全部版面内容所表达出来的基本意见或中心思想。受众通过由主题而定位的版面语言或版面信息而获得一种较为强烈的思想认识或理念判断，那么，这个形象专版就达到了目的。由此可见，主题是整个形象专版的骨骼，必须进行精心的策划。策划主题，就是要根据客体、编辑和受众的特征，加以把握。

对客体而言，要把握好主题的客观性。

我们制作一个形象专版，其客体（即形象）是制作形象专版的绝对考察对象。由于客体间的差异，主题策划也应存在差异。一是区别好条块差异。“条条”一般指县市垂直部门单位，它们的运转一般都较单一，各司其职，各负其责，基本上无交错现象。这些单位都要接受县市以上级别同名部门的直接管辖，有的在乡镇还没有隶属单位，与此同时，这些单位作为职能部门，又是县市辖区内的一个重要组成构件。因此，“条条”成为形象专版的客体而被考虑时，它们就凸现了被动领导的特点。这个特点的客观存在决定专版主题策划过程中切入点的选择，例如为县市农业银行作专版时，就要考虑到县市农业银行在为当地县市政府在做什么工作，从中力图在这两者之间找出相同或相通的截面，作为形象专版的主题。“块块”有两种指称：其一是指乡镇行政区域，其二是指“战线”或“系统”。乡镇的特点是独立动作，自成体系，综合性强。为乡镇进行专版策划，必须从宏观的角度进行主题提炼，即要考虑到它们的产业结构调整，又要考虑到它们的招商引进，还要考虑到中心村镇建设、集市贸易发展甚至计划生育成果，当然，这一切因素考虑中，必须突出经济建设这个主题。

“战线”或“系统”相对乡镇而言，它们的社会功能较为微弱一些，但它们的行为特色则更为浓郁。因此，为“战线”或“系统”进行形象专版策划，既要突出它们的鲜明个性，更要兼顾它们的社会关联性事项如社会主义精神文明方面的建设成就等等。二是区别好“块块”差异。每一个乡镇都有它自身的特点，有的地处湖滨水乡，有的地处崇山峻岭。即使两个乡镇都处平原，甚至气候、土壤、河流等自然环境完全相同，也因经济文化的差异和单位领导人思维方式的不同而有所不同。因此，把握好“块块”的客观性，也就把握住了主题的客观性。以云梦为例，云梦全境约604平方公里，东西宽约15公里，南北长约40公里，境内一展平阳，湖泊星罗棋布，12个乡镇自然环境十分近似，但由于各乡镇领导人思维方式的不同，结果使得12个乡镇各具特色。前不久乡镇要求在报纸上做形象专版时，我们就紧紧把握住其自身特色去提炼主题，从而突出了倒店乡的路域经济、义堂镇的河沙经济、隔薄潭的蔬菜产业、滗河乡的水域经济和城关镇的招商引进。主题的提炼，既从万紫千红的成效光芒中寻找到了各自的优势，又对一定时期所作的努力进行了较为清晰的脉络勾画，从而使受众对不同的形象专版都能感受到强烈信息的冲击而留下深刻的印象，达到社会公众注意的目的。乡镇间的形象专版的主题是这样确定，“战线”或“系统”的形象专版主题也应该这样确定。

对编辑而言，要把握好主题的主观性。

制作任意一个形象专版，编辑人员的思维方式、思想认知对于主题的提炼起重要的对照作用。形象专版的主题虽然源于客体（即形象）的客观存在，产生于以图片、文稿和表格等原始素材为建构的集合之中，但形象专版主题的形成又自始至终地受着编辑人员认知水平或思维方式的影响与制约。同一个形象专版原始素材的集合，不同的编辑所作出的判断和评价在很多时候会得出不尽相同或截然相反的结论来。如云梦县倒店乡的原始素材中，既有修建街道扩大集市的材料，也有外出打工赚了大钱的典型，还有大学生回乡承包水面养鱼的动人故事。在种植结构调整上，原始素材中提到了沿316国道种植中药材和经济运行的设想，倒店的专版应该是一个全面奋进的形象。我们根据手中所拥有的背景材料，联系到县委、县政府把路域经济作为“三三”战略的重要组成部分，提到了日常议事桌面，认识到倒店在路域经济上确有作为，于是我们要求倒店乡组稿人在初期所搜集的原始素材中，重点对路域经济素材进行扩充，从而较为详尽地展开了乡党委和乡政府着力抓路域经济的运作概貌，提出了“路域经济”主题。这种在占有素材的基础上对原始素材再次扩充并从中提炼出专版的主题的作法，既与县委、县政府“三三”战略契合，又缕析出了倒店乡经济运行的特色，于是得到了乡党和乡政府的一致认可，成功地策划出倒店乡的形象专版。由此可见，编辑人员对客体形象的正确认知和宏观把握客体形象的思维方式，对正确提炼形象专版主题有举足轻重的法码效应。编辑人员自身素质的不断提高除应在邓小平理论指导下努力把自己塑造成杂家外，一条必不可少的途径就是随时随地地注重调查研究，特别是掌握和占有县市内方方面面的动态素材以建立和充实自己的数据库。有条件的编辑人员应充分利用电脑功能，在数据库上建立起自己的索引目录，在21世纪的信息时代，让visual

foxpro去纵情地发挥编辑人员的主观能动性。

对受众而言，要把握好主题的观念性。

形象专版主题的观念性，是编辑人员对客体（即形象）的客观存在由感性认识而通往理性认识的产物。没有对客体（即形象）的深刻的完整的认识，就不可能产生既能客观反映客体（即形象）本质的形象，又能对受众有所启迪的观念。把握好主题的观念性，侧重点应该放在给受众以什么样的所得。作为传播媒体的报纸，所有版面语言和片面信息都是经过滤而成的。由新闻媒介所输出的信息，首先必须真实准确。在真实准确的基础上，通过编辑人员的理性思维而将真实准确的素材加工成带有法律性和借鉴性的信息。云梦县人民医院在1999年做了3次形象专版。第一次我们以“优质服务”为主题，以连版的形式刊发了医务人员“白衣天使”的动人事迹和一些有代表的性病患者的撰写的文章。通过文图组合，既客观地展示了人民医院的“红十字”形象，又通过主题的强烈刺激，对窗口行业进行了优质服务的导向宣传。这之后，汽车运输公司、国税局、地税局、农业银行等单位也都做了同一主题的形象专版，为云梦窗口行业的优质服务活动起了潜移默化的推动作用。县人民医院进行形象宣传后，收到了一定的社会效益和经济效益，于是要求我们策划第二个形象专版。我们根据“以人为本”的原理，在充分调查研究的基础上又以连版的形式集中推出了数十名高级职称的医务工作者的业绩，展示了“人才济济”的权威群体。人才精英集中亮相，在全社会引起了“学业务，钻技术，争第一”的反响。这之后，县社会主义精神文明办公室也挑选了20名最佳市民候选人，以同样的方式登报亮相，从而促进了云梦县社会主义精神文明建设的纵深发展。一段时间后，县人民医院又要求进行第三次形象专版策划，我们站在撤县设市的思想高度，契合全县硬件建设，以“设备优良”为主题，以图文并茂的连版形式集中展示了县人民医院的医疗设备，这既满足县人民医院树立形象的要求，又满足受众对县人民医院全面了解，从而以较强的版面冲击力传输了硬件建设对各单位生存与发展的重要性的信息，为云梦的撤县设市进行了舆论导向方面的工作。