国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》单选题与名词解释题题库及答案（试卷号：2485）

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》单选题与名词解释题题库及答案（试卷号：2485） 盗传必究 一、单选题 1．下列不属于非商业广告类型的是( )。

A．政治广告 B．公益广告 C．个人广告 D．快消品广告 2．以下原则不属于头脑风暴法的是( )。

A．禁止批评和评论 B．注重和追求质量，少而精最好 C．探索取长补短和改进办法 D．欢迎各抒己见，自由鸣放 3．香奈儿5号的香水广告标题是“您该把香水抹在您想让人亲吻的地方”。这种广告标题属于( )。

A．对比式 B．诱惑式 C．设问式 D．承诺式 4．下图的果蔬超市系列广告所采用的图形创意方法是( )。

A．因果联想 B．对比联想 C．创造想象 D．再造想象 5．在下图的大众汽车广告中，属于企业与商业信息类广告文字的是( B )。

二、名词解释 1．广告设计的科学性原则：广告设计的科学性原则主要包括两个方面的内容，首先是广告设计应以科学调查为基础，了解相关的科学信息、人文科学知识；
其次广告创意的根本出发点是消费者，必须以调查研究为基础，了解相关的消费者情况。

2.视觉行销：视觉行销做为行销的一个方法（手段），它本身就是一个名字、符号、线条、或色彩卡通形象，但不能仅仅把它如此看待，而是应该看它背后的内容，赋予它一定的内涵，达到与消费者沟通的目的，使其拥有持久的生命力。

3.目标客户：目标客户是接受商业或公共传播服务的组织或个人；
是某一广告或公共服务信息及活动所针对的特定人群或消费者。

4.视觉行销：视觉行销做为行销的一个方法（手段），它本身就是一个名字、符号、线条或色彩卡通形象，但不能仅仅把它如此看待，而是应该看它背后的内容，赋予它一定的内涵，达到与消费者沟通的目的，使其拥有持久的生命力。

5.目标客户：目标客户是接受商业或公共传播服务的组织或个人；
是某一广告或公共服务信息及活动所针对的特定人群或消费者。

6.新媒体广告：新媒体简单地说就是不同于传统媒体的，泛指以高科技为支撑、以互联网为载体的广告信息传达载体，利用计算机技术将图形、文字、声音、影象结合在一起的所有新兴的传播媒介。新媒体广告就是指利用这种新媒介为发布载体的广告形式。

7．主色调：主色调也称统调，它是指广告画面色彩的总体基调。(10分) 8．USP理论：20世纪50年代，美国人罗瑟·里夫斯提出了USP理论。广告就是发挥一种建议或者劝解的功能，即找出其他品牌所没有的（竞争对手所不能提出来的）独特性，告诉消费者购买这样的商品，将得到特殊的利益。这种适合消费者欲求的利益点，也正是厂商推销商品的卖点。（或答：通过广告位产品找到一个卖点，这个卖点必须是独一无二的，而且这个独一无二的卖点必须是消费者所喜欢的）(10分) 9．错视：在视觉活动中，常常会出现知觉的对象与客观事物不一致的现象，似乎是眼睛看错了，这种知觉称为“错视”。（10分）