“起跑线”之争催热早教市场

　　1岁以内孩子早教免费、国外知名教育品牌登陆中国、三节免费试听课程……距离2014年新年钟声敲响还有近两个月，针对0～3岁孩子的早教市场就已经开始启动来年市场蛋糕之争。
　　记者调查发现，在被大写的“起跑线”上，家长追捧和巨额暴利驱使早教这一产业急速扩张，新年生源抢夺战也不断提前，但其背后却藏着“挂羊头卖狗肉”的陷阱，甚至存在安全隐患。
　　收费：
　　每分钟3～5元
　　价格超过MBA
　　“同样爱孩子，我们更专业。”周末的广州星河湾商业街街口，教育理念源自澳大利亚的亲亲袋鼠国际早教机构搭起了展示板，一些游戏式的趣味教学用具也放在了显眼的地方，吸引了来往的家长和黄口稚儿。
　　2013年11月初，广州的天气仍只是微凉，但2014年早教市场的蛋糕争夺战已经打响。当中既有打着国际机构旗号的洋品牌，也有以“国学”“民粹”为主打的本土机构。记者走访多家机构的宣传点发现，各家早教的课程设计不大一样，但看上去都很专业，比如“美式婴儿MBA”“黄金左右脑开发”“哈佛大学多元教育体系”“蒙特梭利教学”“婴儿情商系统开发”等。这让那些初为人父母者眼花缭乱，拿着一叠叠资料不知所措。
　　为了吸引年轻父母，这些机构往往都有免费课程提供试听，有的是以课时数计算，有的甚至亮出了1岁以内免费的“招徕闪光弹”，但不管招数如何，课程设计如何“科学”，洋品牌还是本土机构，早教市场形形色色的课程最大的共同点就是“贵”。
　　在广东省妇幼保健院番禺院区门诊部三楼的全优加早教中心，工作人员热情地介绍，该中心根据婴幼儿的年龄主要分三个层次课程进行早教，最小接纳2个月大的婴儿。
　　“如果是24个课时，平均下来每节课233元；如果一次性购买96个课时，每节课是150元。”记者在调查中发现，这个号称“芬兰探索式早教”的机构价格在广东的早教市场中属中等偏高，与个别知名度较高的本土品牌基本持平。据了解，在早教市场中，比较低端的收费约60～80元/课时，而较早进入中国市场的金宝贝、亲亲袋鼠等洋早教机构最高收费在每节课200元以上。
　　“我们报的是12节课3260元的，平均每节课要272元。”梁先生的儿子已经快两岁，在周围朋友的怂恿下，最近给儿子报读了金宝贝早教。他坦言早教价格过高，可是大家都在让孩子读，他也就抱着试一试的心态参加这样的课程。“一节课45分钟，平均1分钟要6元，即使报96个课时13980元的，平均每分钟也要3元多，比我自己读MBA还要贵。”
　　课程：
　　教材抄袭模仿
　　内容大同小异
　　那么贵的课程能教什么？那么小的孩子能学什么？记者特地以家长身份探访了几家早教机构。
　　以1岁以内婴儿的早教课程为例，这些早教机构基本实行的是“亲子课程”，均号称由专家精心设计课程内容，比如感官潜能训练、亲子触碰训练、右脑开发训练等，主要是促进婴儿视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉这五大感知系统的发育和体格发育。
　　一位年轻母亲带着1岁多的女儿已经体验过3个早教机构，有国外的也有本土的，她认为金宝贝虽然收费最贵，但相对也较为规范，“有的地方却是说得比唱得还好听，进去一看，连卫生都信不过。”
　　记者调查发现，各机构的教具相差不大，都是触摸球、爬行滚筒、摇铃、健身球、积木等，一些游戏的设置也大同小异。在问到“哈佛多元体系究竟是什么”“蒙特梭利下的孩子会些什么”“韩式创意在哪里”“芬兰探索教育有什么特别”时，相关的早教机构都回答得很含糊，转来转去还是落脚在“孩子交往能力”“创意”和“想象力”上，没有具体的衡量标准。
　　在某国际品牌机构的亲子课程上，记者看到，家长们被要求带着孩子做“亲子瑜伽”，其中一个宝宝才5个月大，却被要求趴在妈妈伸直的大腿上，妈妈则要做仰卧起坐。
　　“对5个月大的孩子来说，怎么可能做到趴在那里不动、不掉下来呢？”这位妈妈有点懊恼地说，这样的课程设计并不合理，也不值这样的收费。
　　记者在多家机构看到的同一个课程内容也令不少身处其中的父母啼笑皆非。老师在4～7个月的宝宝面前一边快速地举起、移动一幅世界名画，一边说出这幅画的名字，目的在于训练孩子的视觉、记忆力和色彩认知。不少参与过这一游戏的父母在接受采访时不约而同地表示不理解：这么小的孩子，眼睛能跟着画移动已经不错，哪里有什么记忆和认知？
　　据了解，很多早教机构的教材资料都是抄袭或模仿的，虽然打着一些教育理念的幌子，但课程设置根本不适合0～3岁的儿童，更谈不上专业认证和理论知识。
　　“谁能测评那么小的孩子究竟掌握了什么？！”一位业内人士甚至直言不讳地说，“最重要的是让孩子不哭。这样，家长才愿意来。”
　　市场：
　　低投入高回报
　　租房也能开班
　　既然难以测评，为什么年轻的父母还是趋之若鹜？
　　“不能让孩子输在起跑线上，别的孩子能上早教，我家的也不能落后。”刘女士带着15个月大的童童已经有近一年的早教上课经历，她相信“经过两年多的强化训练，孩子一定能在面试中脱颖而出，进入最好的幼儿园学习”。
　　记者走访发现，不输在起跑线上的“比拼”心态促使越来越多的家长加入早教队伍，早教孩子的低龄化倾向也在不断加剧，有的“学员”兜着尿不湿，有的甚至还抱在怀里、含着安抚奶嘴。
　　受访家长普遍认为，只要经济能力许可，对孩子的教育应该“越早越好”，有的甚至不计回报。一位母亲说：“哪怕是坐在那里哭，也总比在家强。”
　　正是这种追捧，使得本身就利润偏高的早教市场愈发良莠不齐，有的在小区租个房子就能办起一个早教中心。
　　据了解，连锁早教机构的高收费主要在于加盟费、场地费和装修费的成本高，其中国际品牌的前期投入大约要100万～200万元；国内本土品牌的投入大约是洋品牌的1/3。而教师的工资水平（以广州市为例）一般在3000～4000元/月，一些中英双语教学的老师则为5000～7000元/月，与普通民办幼儿园教师薪酬相差不多。
　　“加盟费比较高，但一般6个月就能实现收支平衡，一年左右就能回本。”新爱婴、东方爱婴等好几家早教机构工作人员都表示，早教市场越来越大，投资回报率高，平均投资回报率在30%左右。
　　即使拿不出“第一笔”加盟费，想借早教市场“发达”的外行人也越来越多。记者在广州市天河区某社区的居民房内就发现一家早教机构。据了解，这家早教机构创办人并无早教教学经验或知识，而是聘请了两位在附近幼儿园兼职的外教，带领孩子做游戏、读故事。
　　“与其说是早教，还不如说是托管中心。”一位邻居“报料”说，“用的教具说是进口的，其实就是到一德路玩具中心批发的。”
　　专家意见：
　　最好的早教方式是父母的言传身教
　　广东省资深学前教育专家关萍对鱼龙混杂的早教市场表示担忧。她说，目前国内市场上的“洋早教”很多都是“出口转内销”。“有的在美国、澳大利亚等地注册成立一家培训机构，随后就打着国际品牌的名头，大肆吸收加盟店，捞取巨额利益。”关萍举例，有的机构还会谎称教师受过专业培训，但要其出示证明时，往往拿不出来。
　　“家长的功利化教育倾向让过度早教愈演愈烈，但早教的真义不是让幼儿上课，而是传输一种以父母为主体的教育理念和方式。”关萍表示，早教中心应是引导家长多学习科学的教育理念和方法，让孩子在感受亲情关爱中快乐地学习。最好的早教方式是父母在日常生活中的言传身教。
　　据悉，由于0～3岁的早教不在学前教育范围之内，教育部门难以有具体的评估标准和管理规定；工商部门也只能对早教企业的经营行为进行监管，对于其教学内容的科学性无法管理；对于早教从业人员的素质要求，劳动部门也没有相关标准。
　　关萍提醒家长，由于没有相关法律文件，权益难以得到维护，在为0～3岁孩子选择培训机构时，家长一定要仔细甄别，防止给孩子的成长带来负面影响。